观点
财神岛海参2013年VIS全新塑造
2014-12-25 上午 06:31:00


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合作时间:2013年1月

品牌战略与设计年度服务合作全面展开

 

项目背景

初识财神岛海参印象并不深刻,在众多纯野生的战壕中,忽隐忽现。印象最为深刻的也就是带着管帽的海参财神,笑嘻嘻的送礼。

经过和对方深入沟通,并经过实地的调研,原来财神岛海参确实是采用了纯野生的底播深海海参,而且经过几年的发展,也跻身一线品牌的行列,去年的销售额已经突破了亿元,外埠市场发展迅速。

多年来,迅速切入市场、占领一线品牌份额的定位和形象已经完全模糊不清。随着市场一窝蜂的向纯野生品牌狂轰滥炸,财神岛在品牌传递过程中逐渐迷失了自我的航道。精睿团队发现,财神岛品牌最核心的价值是独有的天然的岛屿,并且具有完善的全程产业链条——自己的岛屿,自己捕捞,自己加工,自己销售。2013年,就品牌形象设计年度合作事宜与精睿正式签署合作协议。


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创意核心

财神岛海域海参 美丽财神岛 中国好海参


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PART1品牌诊断

(一)企业核心诉求点不统一

1、财神岛是有海域、海岛、全产业链的资源型企业(宣传角度)

2、LOGO标志、包装设计、店面装修复古、提倡养生文化(形象角度)

3、送礼送财神、礼到财神到、财神祈福文化(企业文化)

 

(二)诉求点不统一带来的问题

1、消费者对企业没有直观的认知(消费者角度)

2、精力分散、资金分散(企业角度)

3、没有统一的发展方向,难以实现品牌提升(企业文化建设角度)

 

(三)怎样解决?

1、确定财神岛最核心的优势(海岛海域资源)

2、围绕核心诉求建设品牌整体化

(企业核心诉求、宣传广告语、包装形象店建设、企业文化、企业活动)


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PART2品牌战略

焦点决策:财神岛不再是一个经营海参企业品牌,而是一个产区品牌。这一点有着本质性的区别。

财神岛海域海参

海参新名片 大连新地标

中国最好的海参出自大连

大连最好的海参在财神岛海域


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PART3价值描述

战略高度:

海参地标、旅游胜地、城市名片


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PART4让战略落地

诉求概念:美丽财神岛  中国好海参

广告语思路:

突出财神岛海域海岛的自然地理条件优越,将财神岛的自然风光上升到消费者的感官层面和精神层面。 

广告语诠释:

前半句广告语“美丽财神岛”不仅直接提到了财神岛,而且引导消费者从对财神岛品牌的认知,转为对财神岛岛屿的认知。“美丽”两字看似简单,却贴近消费者最真实的需求有“繁华都市”开心地容易引起人们的向往。有了“美丽”作为形容词衬托,财神岛有虚变实。而后半句“中国好海参”突出财神岛海域海参的高度定位,优质的海域海岛产好海参,让消费者从对财神岛海域海岛的向往落回到实处,重点体现财神岛美丽海岛出中国好参。 

广告语延展:

既满足财神岛下一步宣传财神岛海域海参的方向,又满足财神岛推出美丽财神岛海岛游活动方向。

 

PART5品牌形象塑造


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   PART6样册规划


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PART7终端店形象规划


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PART8全新包装规划


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最终由精睿团队为财神岛品牌重新打造了新的品牌升级的定位和宣传形象,摆脱了传统海参业泛的角逐,开辟了一个品牌产业的新认知和整合模式。财神岛品牌系统整体的升级,不光是在广告语和品牌形象上的创新,也是从营销策略和销售终端的突破。在消费者中形成了鲜明的品牌影响力和海参品新的价值观。


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