观点
埃斐罗意大利西餐厅VIS品牌设计
2014-12-25 上午 06:31:00

原创品牌塑造高端国际气质,品牌文化如何与消费者沟通?


综述

项目地址位于大连香炉礁百年港湾广场,利用新兴的商业聚居群,带动白领及中商端客户的粘性消费。精睿品牌设计从项目分析,定位,品牌命名,创意核心SLOGAN,并完善了整套VIS体系创意设计。

品牌定位:

具有一定消费能力的白领或中产阶级,以家庭、情侣或者是朋友聚会为主的群体。

小资情结,渴望一种活跃、时尚、轻松、隐秘的休闲方式。

轻生活理念:

轻生活是一种减法的概念。现代人的生活无论是心理上或是外在,皆充斥着过多的负担与累赘,轻生活讲究的是一种丢掉的观念,也就是把一切简化到最简单的境界。没有任何牵挂或者负担的、只是很单纯的做自己最想做的事情,即使不可能一直这么安静的生活,但是也渴望有片刻的宁静,比如停下来,静静享受一段自己很愉快的时光。这并不是一种对现实生活的逃避,而是希望放松一下心情,或许在理顺了思路之后,恢复的信心之后,可以轻装上阵,更勇敢的面对生活。

品牌溯源:

追溯品牌发展历史,提炼品牌文化,通过历史沉积使品牌产生文化价值,满足消费者的心理需求以及品牌传播需求。面临的挑战: 打造正宗意大利式西餐厅的根据;舶来品牌对于文化底蕴传播;契合消费者的心理诉求,对品牌产生联想。

品牌名称:

Eiffaero 埃裴罗

从埃斐罗到拉斐尔的联想,文艺复兴· 佛罗伦萨 ·美蒂奇 ,美蒂奇家族。


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品牌SLOGAN—佛罗伦萨的回忆

佛罗伦萨的回忆,是埃斐罗·里多尔菲对佛罗伦萨那边文化气息的留恋,对真爱的强烈怀念,更是追求理想、自由、平静祥和生活的渴望及决心。在传播过程中,可以引入佛罗伦萨的优美风景,利于传播。带给消费者情感共鸣:重回平静、快乐、自然的生活。满足消费者好奇心理:对于品牌名称的揣测;品牌历史的厚重感,吸引消费者探求。


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品牌形象定位:

悄·时光 ,那段不被打扰的,宁静而自由的,属于自己独特记忆中的时光。


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标志创意:

Logo主体以复古的形式,将代表佛罗伦萨的紫百合,与代表品牌溯源的美蒂奇家族族徽进行结合,突出文化的韵味。

将Logo规划为欧洲古代信封上火漆的形象,增添了复古的韵味,同时契合我们的传播主题——佛罗伦萨的回忆。


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字体规划设计:

埃斐罗文字字体采用自创字体,干净的笔画,比较简洁的收笔,表现一种精致的小资风格,不会有累赘、负担的感觉,同时具有很强的辨认性,在传播过程中能对消费者形成直接的映像影响。

截取Logo标志中紫百合的形象,对“斐”字进行的特殊处理,以平滑的连笔,表达浪漫、温馨、温柔的感觉。


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在传播过程中,也可以配合我们的广告语等,进行品牌故事或品牌文化的深度演绎,在消费者心中形成比较鲜明的形象,提高消费者的认知度和美誉度。

 

辅助图形的创意:


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VIS应用效果创意:


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