观点
kinrinbrand,来个60分的标志
2014-12-25 上午 06:31:00


1.jpg


kinrinbrand,来个60分的标志

            精睿品牌设计标志衍生讲解

       上面这堆标志是"标志征集法":先给出要求"方案体现kinrinbrand,表现可以是任何东西,风格大气、时尚、国际化";然后在截稿日前,公司内部的设计师们进入激烈的方案竞争和淘汰。这种方式在其他领域可行的逻辑依据,是目标清晰可辨,通过广泛征集,获得最优的执行过程。
可当这种方式来到设计界则会落入陷阱:"满足要求的设计,其结果无穷尽多"如图所示。这种方法耗费大量时间,主要都用于毫无意义的试错。最终也往往使正确的方案,迷失在个人喜好的对抗中。

接着,设计界亮出了多年的经验"简洁、与产品相关、继承传统、追求独特、方便记忆、历久弥新、适应性强..."等等等等五花八门,不一而足。这又带来了新争议,如下图:可口和百事这对老冤家,行业背景相同、建立日期相近、产品一模一样,很适合在标志擂台上一展高下,给设计师展现它们迥然相异的设计原则。

 

        可口说:"我的标志一百多年不曾变化,一百年后也不会过时,它人见人爱。"百事说:"我引领时代潮流,热情大胆,每个时期都展现前卫的时代风格,是时尚风向标。"可口说:"历久弥新,堪称经典"百事说:"不循规蹈矩,永远年轻"...
百事和可口用了相反的方法,却都可以称得上设计的典范。这样的例子,显示出给标志设定标准也不是好方法。


2.jpg


       "征集"和"经验"其实都有可取之处,只是它们都忽略了过程,使效率和结果很难控制。量化设计流程的意义,是用经验发掘决策依据,提高效率;通过规范设计过程,不断演练重复,确保过程完整无误;最后依赖检测,保证最低60分的结果;随着量的积累,逐步提高整体水平。对kinrinbrand精简标志解决方案实施范围的解读,可以帮助你提升对标志的理解,不是被条条框框中束缚,而是从规则中获益,协助设计师为你呈现出色的标志。

标志的作用说穿了就是被区别,只有"独一无二"和"不丑"两个共性特征。

其他那些标志专家口中的要点,都受行业,产品,顾客等变量因素的影响,而展现出截然不同的标准。比如:


3.jpg


        这样的标志精睿在给大连软件园在设计时,可以体现园区、国际、综合等含意,都可以传达国际、一体化、集团、严谨等等的暗示;但如果用来做童鞋标志,就显得太严肃了。
文字标志记忆度最差,却很受欢迎,比如索尼,西门子,松下。标志需要代表很多产品,面对不同的受众群体,而展现不同的形象。这时,简单,没有意义的标志,可以降低对行销资料的影响。反过来说,如果是行业性强,受众是特定人群,比如玩具经销商或是音乐人酒吧,这时,形式感丰富、充满个性的标志,可以起到传递信息的作用,个性的标志记忆起来比文字快7倍,推广起来当然更划算。


4.jpg


        为了展现标志受这种变量的影响,我们设计了一个分类矩阵,我们叫它"标志小屋"。横坐标是视觉回应,从平淡到个性鲜明;纵坐标是信息,从没有图像的文字标志到用器物、动物等具象物体表现。
        我们首先要了解的是,每种设计都是好处和风险同时存在的,因此区分它们的是一个正负值。

        然后最关键的,根据变量规模和权重,来确定值。因此,有时两个企业的行业、品类、品牌阶段都一样,但目标顾客被分派了不同的权重,所以各点的风险在两者之间也明显不同。总之,这个值会告诉企业哪种类型的标志最有利、哪些方面存在风险、为什么等等。

        确立分值之后,我们会收集这个行业的各种标志,辅助图像,只要是会带来启发的图形,我们都会收集。然后装入标志小屋,中间会产生一系列数据:"大多数标志是没有意义还是个性十足"、"用了超过3种颜色的标志有多少"、"这几年设计趋势是什么"等等。最终呈现的画面常常令人惊喜,它能拓宽客户和设计师的眼界,或是揭露一个根深蒂固的错觉,给人灵感。
        标志小屋能将设计范围缩小,聚拢设计师和老板们的注意力;开始于基本的逻辑思考;速度和准确度也因此大大提高。


5.jpg


为了最美的标志
        标志虽小,施展才华的空间却无限宽广,标志能让你感受到繁复奢华或是轻松舒适,风格也可以从清素山水到包豪斯。
设计标志也是对美的追求,人们理解美,是源于几亿年前就存在于脑海中的本能,是自然赋予的,美本身就是人们对自然景象的对比发现的,你需要被人告知日落很美么?一只鹰让你觉得优美,因为自然的艰苦淘汰了外形上多余的部分,让这个物种最终有了令人惊叹的美感,它身上的一切都存在的出于必要,并且以合理的方式组合在一起。优秀的设计,必然也是极简的结果,会令你感觉不到它的多余,不用解释,无需疑虑。设计标志需要科学的通过流程,剖析行业指明方向,再利用老板的直觉和设计师的天赋,最终的结果才能令人欣喜。成功的标志能通过视觉触动情感、潜移默化的影响人们,提高品牌推广的效率,甚至和品牌一起重塑社会意识。
        在标志设计完成后,设计师会投入的时间确保标志在应用时的一致性,管理标志如何、何时、何地被应用。这包括制作一个使用准则,通常会以一个手册的形式提交给企业,包括标志、字体的使用和排版的基本规则等。


      我们花了许多时间,学习如何砍掉流程中的冗赘,现在,kinrinbrand design标志解决方案,已经把以往需要数月的工作,创纪录的在15-30天之内完成;包含高品质标志,基础部分和能满足需求的应用设计;随着被广泛采用,我们的满意度也在不断提高,这是方法正确时的表现:时间更少、价格更便宜、结果却同样出色。




友荐云推荐

联系我们

精睿

ADD:辽宁省大连市高新园区小平岛东街117号D区2号
TEL:0411-83895831/0411-83726480
E-mail:jingruicehua@126.com
扫描查看电子地图

最新内容